三星和蘋(píng)果的矛盾可不是一天兩天了，自從它們成為智能手機(jī)市場(chǎng)中的雙雄開(kāi)始，兩方的各種爭(zhēng)斗撕逼就一直不斷。然而撕歸撕，蘋(píng)果和三星卻一直保持著非常緊密的合作關(guān)系。那么，這種相愛(ài)相殺的關(guān)系究竟是怎么形成的呢？
兩個(gè)好基友
蘋(píng)果和三星歷來(lái)都有爭(zhēng)斗
近段時(shí)間來(lái)一直都有傳聞，稱蘋(píng)果即將為iPhone 配備OLED 屏幕，甚至有可能2017 年我們將迎來(lái)一款曲面屏的iPhone。無(wú)論是OLED 還是曲面屏，這都意味著蘋(píng)果很可能需要三星的協(xié)助。
盡管我們知道iPhone 傳統(tǒng)的屏幕供應(yīng)商是LG，但如果要轉(zhuǎn)向OLED 甚至是曲面屏幕，三星在產(chǎn)能上有著前者短時(shí)間內(nèi)無(wú)法企及的優(yōu)勢(shì)。像iPhone 這樣在全球范圍內(nèi)擁有極大銷量的智能手機(jī)，如果想要保證屏幕能夠穩(wěn)定地供應(yīng)上，三星的支持是不可或缺的。
不僅僅是屏幕，iPhone、iPad 這些主要的iOS 設(shè)備，那些每一次發(fā)布會(huì)都是一大亮點(diǎn)的芯片，其主要供應(yīng)商同樣是三星。更早的時(shí)候，諸如DRAM 內(nèi)存和NAND 閃存芯片，三星也是供應(yīng)這些的主要來(lái)源。因?yàn)槿堑膶?shí)力雄厚，早期的iPhone 尤其是初代iPhone，身上的“三星制造”更是比例驚人。那時(shí)，正是蜜月期。
蘋(píng)果和三星之間的矛盾最為尖銳的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳前者將與后者“徹底決裂”，尋找新的供應(yīng)商，不再和三星有任何的依賴。然而直到今天這樣的“決裂”都仍未完成，蘋(píng)果依舊需要三星為其提供零部件，而三星也時(shí)不時(shí)會(huì)打打宣傳戰(zhàn)，在廣告中明著暗著嘲諷一下。那么，這種有趣又微妙的狀況究竟是怎么形成的呢？
相愛(ài)相殺
在手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)蘋(píng)果和三星的爭(zhēng)奪無(wú)異于火星撞地球
要說(shuō)蘋(píng)果和三星的爭(zhēng)斗，最讓人津津樂(lè)道的當(dāng)然是2012 年的那場(chǎng)“世紀(jì)之戰(zhàn)”了。早在2010 年，三星推出Galaxy S 系列手機(jī)之后，蘋(píng)果就認(rèn)為這款新機(jī)身上有太多和iPhone 相似的地方了。對(duì)此時(shí)任CEO 的喬布斯勃然大怒，預(yù)示著殘酷的商業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)即將拉開(kāi)大幕。
2011 年4 月15 日，蘋(píng)果提起了針對(duì)三星公司的侵權(quán)訴訟，稱后者的Galaxy 系列等設(shè)備抄襲蘋(píng)果產(chǎn)品的外形、技術(shù)、UI 設(shè)計(jì)等元素。很快三星公司也發(fā)動(dòng)了反擊，在多個(gè)不同國(guó)家向蘋(píng)果提起訴訟。在整個(gè)下半年內(nèi)，兩家公司在全世界范圍內(nèi)展開(kāi)了專利戰(zhàn)爭(zhēng)，涉及美國(guó)、德國(guó)、荷蘭、法國(guó)、日本、韓國(guó)等多個(gè)國(guó)家。
戰(zhàn)爭(zhēng)曠日持久，而且蘋(píng)果和三星雙方都拒絕達(dá)成和解。因?yàn)槊苋绱思ち?，兩家公司都是一副已成死敵的架?shì)，這也肯定會(huì)自然而然地讓人們認(rèn)為，它們即將老死不相往來(lái)。所以除了專利戰(zhàn)本身外，有關(guān)蘋(píng)果要徹底結(jié)束對(duì)三星的依賴，這樣的傳聞、分析和蛛絲馬跡自然就成為了我們關(guān)注的熱點(diǎn)。
最終在韓國(guó)，法院裁定，蘋(píng)果侵犯了三星的2 項(xiàng)專利，而三星侵犯了蘋(píng)果的一項(xiàng)專利。在東京，法院駁回了蘋(píng)果的專利訴訟，并責(zé)令其支付三星的訴訟費(fèi)用。在德國(guó)，法院下令直接禁售Galaxy Tab 10.1，裁定也Galaxy Tab 10.1 酷似蘋(píng)果的iPad 2。在英國(guó)，法院作出有利于三星的裁定，宣布三星的平板電腦“不如iPad 那么酷”，且不太可能混淆消費(fèi)者。加州陪審團(tuán)裁定，三星侵犯了蘋(píng)果的iPhone 和iPad 專利，三星需賠償蘋(píng)果超過(guò)十億美元的損失。
即使之后雙方已經(jīng)偃旗息鼓，雙方包括專利在內(nèi)，各個(gè)領(lǐng)域上的摩擦依舊存在。甚至是到了2015 年的時(shí)候，蘋(píng)果還要求三星就侵犯專利追加4 億美元賠償，故意侵權(quán)行為本身再追加1.35 億，等等。大架打不起來(lái)了還有小架，去年的年底三星還曾經(jīng)做過(guò)廣告，嘲諷了一把iPhone 的拍照效果。蘋(píng)果一向不太習(xí)慣在宣傳中提到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但三星就放開(kāi)得多。
作為智能手機(jī)市場(chǎng)上的雙雄，蘋(píng)果和三星之間的碰撞是遲早的，戰(zhàn)況之激烈也在我們預(yù)料之中。不過(guò)這種既爭(zhēng)斗又合作的情況，可就令大家有些糊涂了。那么，這種情況又是為什么呢？
詭異關(guān)系的真相
有競(jìng)爭(zhēng)也有合作
我們很習(xí)慣將一個(gè)集團(tuán)視為一個(gè)實(shí)體，潛意識(shí)里認(rèn)為它應(yīng)該會(huì)像一個(gè)人那樣，其意志和行動(dòng)都是統(tǒng)一的。當(dāng)然了，實(shí)際情況并非如此。三星作為一家規(guī)模巨大的典型的跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)，它的內(nèi)部存在著的不僅僅是我們所熟知的那個(gè)部門，還有許多其他的部門存在。
這些部門本身當(dāng)然不是鐵板一塊，一切行動(dòng)都以共同的目標(biāo)為準(zhǔn)。它們都有著各自的盈利目標(biāo)，其行動(dòng)自然就以部門本身的性質(zhì)相符合，各自為政是非常正常的事情。
幫助蘋(píng)果，對(duì)于三星的整體利益來(lái)說(shuō)自然是有好處的。iPhone 作為全球范圍內(nèi)都十分熱銷的手機(jī)，為它提供芯片（或許還有屏幕）等零部件毫無(wú)疑問(wèn)是極具收益的。據(jù)分析，為蘋(píng)果產(chǎn)品負(fù)責(zé)代工制造的富士康有超過(guò)50% 的收入都來(lái)自蘋(píng)果，后者的波動(dòng)直接影響著它的財(cái)政狀況?；跒楸静块T盈利來(lái)考慮，為蘋(píng)果提供零部件自然是大好事了。
即使蘋(píng)果相比三星，其組織結(jié)構(gòu)更加單一，那也不可能萬(wàn)事憑借好惡來(lái)決斷。正如前文所說(shuō)，三星在芯片、屏幕等零部件上有著其他廠商難以追趕的優(yōu)勢(shì)，那自然就要優(yōu)先考慮和它尋求合作。畢竟，保證自家的產(chǎn)品的供應(yīng)是最重要的。
更重要的是，三星這些年來(lái)對(duì)蘋(píng)果似乎表現(xiàn)出的“恨意”，我們自然也不能用擬人的視角來(lái)看待。三星手機(jī)業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，本身就具備很強(qiáng)的實(shí)力和名聲。它之所以要時(shí)不時(shí)和蘋(píng)果較近，主要是為了樹(shù)立起這樣一種形象，即“只有三星才有資格和蘋(píng)果相提并論”。如果三星能夠給用戶這樣的感覺(jué)，消費(fèi)者在進(jìn)行購(gòu)機(jī)考量的時(shí)候，就自然會(huì)將它旗下的手機(jī)納入高級(jí)旗艦的范疇中了。
商戰(zhàn)只有利益
競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)更是一個(gè)利益至上的地方
既然說(shuō)的是商業(yè)范疇內(nèi)的事，我們就不能夠用人際交往之間的那種個(gè)人好惡和矛盾大小來(lái)看待兩家公司之間的關(guān)系，畢竟利益才是最重要的。
正是因?yàn)橛羞@樣能夠讓雙方能夠互相得利的因素在其中，蘋(píng)果和三星才會(huì)形成今天這個(gè)看似詭異，但其實(shí)完全在常理之中的局面。它們之間的戰(zhàn)爭(zhēng)是因?yàn)槔娉霈F(xiàn)了沖突，而它們的合作當(dāng)然也是因?yàn)橛欣蓤D。
只要三星和蘋(píng)果都一直能夠在自己的領(lǐng)域中保有優(yōu)勢(shì)，他們的合作關(guān)系就將一直繼續(xù)持續(xù)下去。假設(shè)供應(yīng)方出現(xiàn)了比三星更好或是差不多的選擇，蘋(píng)果就會(huì)尋求新的支持—— 但這和恩怨并沒(méi)有太大的關(guān)系。
