2016年9月27日，“今日頭條”在素有九省通衢的武漢萬達瑞華酒店舉辦了“靈聚·湖北”算數發(fā)布會。本次活動由央視著名主持人王小騫主持，來自湖北本地政府、企業(yè)、主流媒體等各行業(yè)的近1000位嘉賓一同見證了此次發(fā)布會的盛況。
在湖北省委宣傳部副部長、湖北省網信辦主任王中橋的見證下，湖北交警、青春湖北、楚天消防、湖北省人民檢察院、武漢發(fā)布等5家政務機構賬號均以矩陣的形式集體入駐今日頭條客戶端。截至目前，全國已有超過2.2萬家政務機構開通了頭條號，其中湖北省已有600多家政務機構注冊開通了頭條號。湖北本地20多家政府機構的領導出席了此次發(fā)布會，今日頭條獲得了湖北本地政府機構的高度認可。
今日頭條作為一款基于數據挖掘的個性化推薦引擎，以5.5億累計激活用戶的閱讀行為而產生的大數據為依托，深度解讀了湖北人民衣、食、住、行、玩等多方面的生活數據，并提出以“數、聚、化”為核心的區(qū)域一站式營銷方式論。
政府扎根“兩微一端”宣傳新陣地
湖北省委宣傳部副部長、省網信辦主任王中橋在致辭中說道：在移動互聯網技術介入信息傳播的時代，政務信息的傳播同樣也正在發(fā)生深刻改變。許多政府部門都在借助“今日頭條”客戶端的技術平臺，搭建政府與民眾直接溝通的橋梁，用民眾喜聞樂見的方式傳遞重要權威信息．現在各級黨政機構在轉變職能過程中，都在不斷借力新媒體推進政務公開，而打造陽光政府，及時準確地把信息傳遞給民眾是關鍵?！敖袢疹^條”對推薦引擎和大數據的應用，可以讓政務信息更精準抵達目標受眾，大幅提升信息傳播效率，降低政府施政成本。王中橋表示：今日頭條的“推薦引擎+大數據”開啟了一種政務傳播新模式，未來必將在政務信息傳播上發(fā)揮更重要的作用。
熱干面、購房等成為湖北人熱衷討論的話題
移動互聯網與智能手機、智能平板電腦的快速發(fā)展，不僅改變了大眾閱讀的習慣，更是顛覆了傳統(tǒng)的媒體行業(yè)，“個性化閱讀”及“定制化信息”的時代已經到來。區(qū)別于傳統(tǒng)的網絡媒體，今日頭條的優(yōu)勢在于依托于強大的數據庫和精準的算法，通過對海量數據的深度分析和挖掘，確保為每一個用戶、每一個商家和每一個廣告主提供更加精準的信息，實現完全個性化、精準化的推送，避免商家在籠統(tǒng)的數據里靠著經驗來篩選。
如此精準的計算和對海量數據的深度分析，使得大數據與人們的生活息息相關，活動中今日頭條算數中心資深數據合作經理朱凌與湖北主持人張雄默契互動，一同公布了從衣、食、住、行，到財富、人文、娛樂。
各個方面的最新數據，生動地為我們描繪出了充滿靈氣的湖北用戶群：他們通常在斗魚上展示自己生活的點點滴滴，看看湖北籍企業(yè)家雷軍的動態(tài)，熱干面力壓小龍蝦成為了湖北人最鐘意的美食，24到30歲的湖北人最關心的是生二胎和買豪宅、31到40歲的湖北人最愛買德系三強的汽車，40到50歲的湖北人則最關心理財產品。作為湖北本土明星的劉亦菲是他們的最愛，央視主持人撒貝寧、武漢音樂學院的快樂男聲華晨宇也擁有超高的人氣。每當我們說到湖北，我們第一個想到的就是號稱“九省通衢”的大江大湖大武漢，其次則是買房。武漢市2016年的新房成交量一直遙遙領先全國，房價的漲跌和購房政策的變化是大眾關注的頭條。隨著購房帶來的一系列產業(yè)鏈：學區(qū)教育、生活配套和裝修家具都稱為了千萬級的搜索內容。
讓廣告成為一條有用的資訊
除了新鮮資訊，今日頭條“數·聚·化”區(qū)域一站式營銷方式論也讓人眼前一亮。何謂“數聚化”？“數”即以龐大數據量為基礎，“聚”即精準的營銷方式，“化”即以轉化為目標。用大數據+算法組合，以程序化的推演找到個人與群體的不同，以情境化匹配滿足不同需求。今日頭條擁有5.5億激活用戶數，日活躍用戶高達6000萬，系統(tǒng)可以依據用戶喜好自動識別最佳投放，不把用戶當做“木頭人”，滿足每一個用戶的閱讀需求，實現客戶和目標用戶的高效溝通，從而大大提高轉化率。同時，今日頭條作為唯一沒有投放黑盒的新聞類APP，從第一個商業(yè)化廣告開始就全面支持第三方監(jiān)測，開屏、首頁信息流、文章內廣告三個入口位置同時面向第三方開放監(jiān)測。今日頭條商業(yè)產品策略運營負責人譚曉博在活動中表示，他們的使命就是促進信息高效流動，讓廣告也成為一條有用的資訊。
