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數(shù)字電商:城鄉(xiāng)躍遷密碼,全球市場之門
2024-12-02 09:04:21   來源:今日湖北

數(shù)字電商:城鄉(xiāng)躍遷密碼,全球市場之門

 

一、電商概況

電子商務(wù),作為依托互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)實現(xiàn)商品與服務(wù)交換的商業(yè)模式,已深度融入現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活。從早期以 B2B(企業(yè)對企業(yè),如阿里巴巴國際站助力外貿(mào)工廠對接全球采購商)、B2C(企業(yè)對消費者,京東直營把控品質(zhì)直供消費者)為代表的基礎(chǔ)交易形態(tài),拓展到 C2C(個體間交易,淘寶個人店鋪百花齊放)、O2O(線上線下融合,餐飲外賣線上點餐線下配送)等多元模式,涵蓋實物商品銷售、數(shù)字內(nèi)容付費、生活服務(wù)預(yù)訂等豐富業(yè)務(wù)范疇,重塑交易流程、打破時空壁壘,革新消費與營商生態(tài)。

二、電商發(fā)展的可行性和必要性

2.1可行性

技術(shù)層面,網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施普及4G、邁向5G,高速寬帶入戶,云計算保障海量數(shù)據(jù)存儲運算,移動智能終端人手一部,為電商平臺穩(wěn)定運行、用戶便捷接入筑牢根基;物流配送,菜鳥驛站、順豐速運等編織起覆蓋城鄉(xiāng)多級網(wǎng)點、具備冷鏈等多元能力、可追蹤查詢的物流網(wǎng),化解“最后一公里”難題;支付體系,支付寶、微信支付領(lǐng)銜,信用支付、快捷轉(zhuǎn)賬多元手段護(hù)航資金流安全高效周轉(zhuǎn)。

2.2必要性

于企業(yè),傳統(tǒng)線下獲客成本飆升、市場輻射窄,電商提供低成本流量入口、精準(zhǔn)營銷工具,助其拓展客源、按需定制產(chǎn)品、柔性生產(chǎn);對消費者,繁忙生活節(jié)奏下,電商一站式選購、送貨上門契合便捷購物訴求,且透明評價、比價機(jī)制保障權(quán)益、優(yōu)化選擇;宏觀視角,契合綠色發(fā)展,減少實體店鋪能耗、通勤,數(shù)字交易留痕助稅收征管、經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計精準(zhǔn)化。

三、電商在城鄉(xiāng)發(fā)展中的地位和作用

在城市,電商是產(chǎn)業(yè)升級“催化劑”,傳統(tǒng)商貿(mào)借電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型、催生直播電商基地等新業(yè)態(tài),匯聚主播、運營等新職業(yè)人群,帶動物流、客服外包等配套產(chǎn)業(yè)集聚,提升城市商圈輻射力、競爭力;在鄉(xiāng)村,化身“致富橋”,農(nóng)產(chǎn)品依托電商直連城市大市場,減少中間環(huán)節(jié)損耗與加價,如“碭山酥梨”網(wǎng)上熱銷,提升農(nóng)民收入同時,激活鄉(xiāng)村倉儲、包裝等初加工鏈條,吸引青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),為鄉(xiāng)村振興注入活力、更新觀念。

四、電商發(fā)展的現(xiàn)狀和動態(tài)

4.1蓬勃發(fā)展態(tài)勢

當(dāng)前,電商市場規(guī)模呈持續(xù)擴(kuò)張之勢,網(wǎng)絡(luò)零售額連年穩(wěn)步上揚,僅過去數(shù)年,全國網(wǎng)絡(luò)零售總額便以年均超兩位數(shù)百分比的速度增長,彰顯強(qiáng)勁活力。社交電商依托微信小程序、抖音小店等流量巨擘,深耕私域流量“富礦”,借助社交裂變、達(dá)人推薦,以高用戶黏性、場景化營銷,實現(xiàn)用戶數(shù)量與銷售額雙雙激增,諸多小眾特色品牌借此崛起。直播電商更是步入發(fā)展“黃金時代”,品牌自播漸成日常運營標(biāo)配,明星、頭部達(dá)人直播帶貨屢創(chuàng)銷售神話,單場破億銷售額屢見不鮮;更有3D虛擬直播間攜前沿科技入場,融合虛擬人主播、沉浸式場景搭建,革新購物體驗,延長用戶停留時長、提升轉(zhuǎn)化率。跨境電商亦在政策東風(fēng)吹拂下?lián)P帆遠(yuǎn)航,借“中歐班列+海外倉”創(chuàng)新物流組合拳,速賣通、Shopee等平臺縱橫全球,深挖新興市場潛力,讓“中國制造”優(yōu)質(zhì)好物暢銷五大洲。

4.2面臨挑戰(zhàn)

物流維度,農(nóng)村地區(qū)雖物流覆蓋改善,但末端配送成本高、效率低,尤其偏遠(yuǎn)山區(qū)配送頻次少、包裹積壓時有出現(xiàn);跨境物流困于長鏈條、多環(huán)節(jié),運輸時長波動大,通關(guān)流程受各國政策、監(jiān)管差異掣肘,清關(guān)效率不穩(wěn)定,如遇貿(mào)易摩擦、地緣政治緊張,物流受阻嚴(yán)重。營商環(huán)境上,電商領(lǐng)域競爭白熱化,中小商家深陷流量“內(nèi)卷”,營銷成本水漲船高,平臺流量分配機(jī)制下,新入場者獲客艱難;知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)“戰(zhàn)場”硝煙彌漫,假冒偽劣、盜版侵權(quán)屢禁不止,從品牌服飾山寨品到數(shù)字內(nèi)容盜版,侵蝕原創(chuàng)動力、擾亂市場秩序;再者,電商稅收征管復(fù)雜,線上交易隱蔽性使部分商家偷稅漏稅,合理征稅與扶持中小微電商健康發(fā)展需精細(xì)平衡。

五、電商的政策支持

國家層面,多部委協(xié)同發(fā)力,商務(wù)部強(qiáng)化電商示范創(chuàng)建引領(lǐng)規(guī)范發(fā)展,稅務(wù)總局落實稅收優(yōu)惠減免電商企業(yè)負(fù)擔(dān),海關(guān)總署優(yōu)化跨境電商通關(guān)便利、“清單核放、匯總申報” 提效;地方配套,各地 “電商谷”“直播小鎮(zhèn)” 以場地補貼、人才獎勵引企聚才,杭州出臺直播人才專項評定政策,賦予相應(yīng)市民待遇,賦能行業(yè)高端化發(fā)展。

六、電商能發(fā)展到“買全球賣全球”嗎?

技術(shù)賦能下,全球電商平臺互聯(lián)互通漸密,多語種界面、智能翻譯攻克語言關(guān),跨境支付合作簡化結(jié)算,理論上已近“買全球賣全球”。但貿(mào)易保護(hù)“逆風(fēng)”猶存,部分國家高筑關(guān)稅、設(shè)置準(zhǔn)入壁壘;文化差異致營銷“水土不服”,產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、消費偏好復(fù)雜多樣需深度適配;物流時效與成本,國際長鏈運輸受地緣政治、港口擁堵沖擊,冷鏈跨境短板制約生鮮等品類流通??呻S著多邊經(jīng)貿(mào)合作加固、數(shù)字化柔性供應(yīng)鏈成熟、物流協(xié)同創(chuàng)新,“地球村”電商大集市愿景將穩(wěn)步照進(jìn)現(xiàn)實,成為全球經(jīng)濟(jì)一體化新紐帶。

結(jié)束語

以上種種見解,不過是我在專業(yè)研究過程中,結(jié)合電商領(lǐng)域發(fā)展所積攢的些許淺見。電商行業(yè)發(fā)展如洶涌浪潮,波瀾壯闊且變幻莫測,其間諸多復(fù)雜脈絡(luò)與前沿動向,實難在有限篇幅、有限認(rèn)知里盡述周全。深知自身見解或存局限與偏頗,僅希望借此拋磚引玉,引得更多方高見。

 

               作者;李曉    長江工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院


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