90后新青年是伴隨互聯(lián)網(wǎng)出生的一代人，在這個科技化日新月異、數(shù)字化蓬勃發(fā)展的時代，他們每天重復(fù)刷新社交平臺來刷新自己對世界的認(rèn)知。隨著年輕群體刷新文化的興起，越來越多的品牌也開始通過不斷刷新潮流去滿足年輕群體的消費需求，期望與年輕群體產(chǎn)生共鳴，賦予品牌年輕化的標(biāo)簽。
近日，天貓超級新秀攜手九大新品牌發(fā)起“寶藏新品牌大賞”活動。借助天貓對消費趨勢的深刻洞察，通過強人設(shè)、強賣點、強儀式感，IvoryCoat、CEM?Y、Karicare/可瑞康、伊茉卡、ettusais/艾杜紗、咚吃、可口可樂、dipro/迪輔樂、三頓半等九大寶藏新品牌被賦予全新的消費概念，在8月30日--31日正式集體高光“出道”。
天貓超級新秀IP強勢賦能，助力新品牌組團走“花路”
“天貓超級新秀” 是天貓推出的全新IP，致力于發(fā)現(xiàn)超人氣優(yōu)質(zhì)新品牌，幫助消費者尋找新樂趣，進而幫助商家實現(xiàn)從流量到銷量的全方位提升，達(dá)成真正意義上的“品效共生”。從某種程度而言，可謂電商屆的“選秀”，讓新品牌在出道之后也能擁有長久運營的活躍粉絲群體。
天貓超級新秀通過消費大數(shù)據(jù)的分析，平臺流量支持以及營銷策略上的全面洞察，針對九大寶藏新品牌的受眾進行差異化的話題輸出，在打造“1+1>2”組團出圈現(xiàn)象的同時，也為每個新品牌樹立了獨屬于其自身的“爆點”。
本次活動旨在于“打卡寶藏新品牌”，天貓超級新秀堅持選擇新品牌，嚴(yán)格把控質(zhì)量，確保超級新秀的新鮮度與優(yōu)質(zhì)度；堅持選擇新賣點，結(jié)合平臺消費大數(shù)據(jù)，挖掘?qū)毑禺a(chǎn)品獨特性，確保超級新秀不走尋常路，帶給新青年新的消費樂趣；堅持選擇新的生活方式，以新秀品牌為新青年營造有儀式感的生活，讓他們刷新寶藏新品牌背后的新樂趣，給生活增資添彩。
新營銷手段護航，新品牌快速出圈
什么是寶藏？每個人的答案不盡相同。是初見時的語無倫次，是一眼萬年的命中注定，是意料之外的欣喜若狂……其實，寶藏品牌就是入手前期待驚喜，到手后驕傲不已。天貓超級新秀攜手九大新品牌發(fā)起“寶藏新品牌大賞”活動，上海中心大廈大屏投放TVC短片，鼓勵、支持每一位新青年探索無限可能——趁年輕，去刷新，活出多彩的自我。
線上精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)新青年群體全渠道、多陣地溝通，曝光量高達(dá)7.2億，話題量近6億，互動量高達(dá)12萬?！妒裁词菍毑亍稩P升級主題片播放量高達(dá)536萬+，精準(zhǔn)站內(nèi)引流PV高達(dá)184萬。此外，從預(yù)熱期到爆發(fā)期全網(wǎng)話題聲量不斷，收割微博、抖音、知乎多渠道熱搜。盤點五大新青年最高頻使用APP開屏：輕顏、知乎、微博、網(wǎng)易云、抖音及愛奇藝、優(yōu)酷優(yōu)質(zhì)劇場、綜藝貼片廣告，提升IP曝光及寶藏新品牌大賞活動心智，曝光量1.31億，點擊量333萬。
天貓超級新秀聯(lián)合黎貝卡、零食少女、回憶專用小馬甲等九大垂類頭部KOL組成“寶藏星推官天團”，強勢安利九大寶藏新品牌，精準(zhǔn)輻射千萬粉絲群體，官微聯(lián)動互動，為IP活動造勢及品牌站臺。
與此同時，天貓超級新秀攜手品牌官微和微博大V，積極參與到#寶藏青年進來打卡#的微博話題互動中。話題#寶藏青年進來打卡#在微博端的閱讀量高達(dá)4.1億，討論量8.7萬，登上微博熱搜TOP6，#當(dāng)代寶藏青年圖鑒#同時登陸微博實時上升熱搜第1位和微博熱議榜，為活動營造了足夠的輿論聲勢。
知乎渠道#當(dāng)代年輕人身上有哪些寶藏特質(zhì)#問題登陸知乎全站熱榜31位，熱塑高達(dá)77萬。同時，策劃寶藏#00后女生給奶奶化妝相親#線上事件，打造寶藏新青年人設(shè)，傳遞“寶藏青年喜歡用寶藏新品牌”心智，兩次登陸微博同城熱搜，同時收獲抖音熱搜41位。
天貓超級新秀攜手智聯(lián)招聘，聯(lián)動九大寶藏新品牌面向全國發(fā)起新青年人才招聘計劃。天貓作為年輕人選擇新品牌的第一陣地，致力于刷新年輕群體的認(rèn)知上限，點燃新青年對新品牌的消費意識，引導(dǎo)年輕群體打卡寶藏新品牌，構(gòu)建新品牌與新青年之間的橋梁，在為新青年提供就業(yè)機會的同時帶來新消費人群的增長，引領(lǐng)新品牌賦能，助力新品牌出圈。
根據(jù)新青年消費觀念的洞察，天貓超級新秀就當(dāng)下年輕人最TOP關(guān)注點,以火焰話題“必BUY寶藏”在小紅書發(fā)起聯(lián)動，8個KOL寶藏新品牌評測視頻和24個KOC矩陣圖文以深度有趣的內(nèi)容，迅速搶占用戶心智。同時首頁信息流廣告投放和發(fā)現(xiàn)頁火焰話題廣告投放加持，助力寶藏內(nèi)容爆發(fā)，覆蓋更多目標(biāo)人群。
天貓超級新秀，為每一個現(xiàn)象級新品牌打造品牌的情感訴求，在流量、品牌、運營等多方面進行發(fā)力，讓新青年在新品牌中找尋新樂趣，在新樂趣中尋找新生活，在新生活里愛上新品牌。新品牌成長的路上，天貓超級新秀將成為最好的伙伴。
趁年輕，去刷新，探索無限可能，打卡寶藏品牌，刷新你的上限吧！
