近年來，隨著國內(nèi)消費(fèi)的升級(jí)和國民收入的提高，消費(fèi)商品的數(shù)量由少變多、品質(zhì)由低變高，人們對(duì)中高端消費(fèi)品的需求是越來越大。并且，我國已進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)的拐點(diǎn)，十九大也表明，對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展思路，要從“高增長轉(zhuǎn)為高質(zhì)量”，說明國家在政策面上是支持中高端消費(fèi)品的發(fā)展的。
所以相對(duì)地，中高端消費(fèi)品所需要的營銷也是越來越多，這塊營銷區(qū)域的大蛋糕讓很多廣告公司都看到了巨大的前景。像上海的CCG集團(tuán)等一些廣告公司，早已經(jīng)將拓展中高端消費(fèi)品的整合營銷業(yè)務(wù)納入自己未來的發(fā)展戰(zhàn)略之中。
記者了解到，CCG集團(tuán)(上海東伽文化傳播有限公司)作為一家受到頗多贊譽(yù)的4A廣告公司，發(fā)展十五年來，憑借著自身大量的資源、技術(shù)和人才優(yōu)勢，在營銷領(lǐng)域一直與時(shí)俱進(jìn)，具有一定的競爭力。
跨界整合“對(duì)的內(nèi)容”營銷，打造營銷新生態(tài)
目前信息傳播環(huán)境變得十分復(fù)雜化和多元化，進(jìn)入數(shù)字營銷時(shí)代，在“日日新”的社會(huì)生態(tài)下，傳統(tǒng)的營銷手段和方式都在逐漸被淘汰，CCG集團(tuán)的廣告人認(rèn)為，營銷者必須去積極嘗試數(shù)字化手段、模式和技術(shù)，提升自己的數(shù)字化能力。
當(dāng)然，營銷者也要盡力吸收多樣潮流的營銷方式，拿汽車行業(yè)來舉例，汽車的消費(fèi)者絕大多數(shù)是年輕人，年輕一代多的是求新求異的精神，所以這就要求他們的營銷團(tuán)隊(duì)更需要年輕時(shí)尚的思維和方式。無論是社會(huì)新聞、話題熱點(diǎn)，還是抖音、網(wǎng)紅直播、H5，甚至是AI和商業(yè)智能，都要去很好地借鑒和吸收。
CCG集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“未來內(nèi)容營銷領(lǐng)域的主流玩法，還會(huì)是跨界整合。要想做好‘對(duì)的內(nèi)容’，就要抓住碎片化的消費(fèi)者的興趣點(diǎn)，將營銷內(nèi)容變?yōu)閺V告。而‘跨界整合’也是集團(tuán)一直以來重視和攻關(guān)的營銷手段，營銷團(tuán)隊(duì)在這方面做出了許多不錯(cuò)的成績，打造出了一個(gè)又一個(gè)吸引消費(fèi)者眼球的優(yōu)質(zhì)營銷內(nèi)容?！?/p>
全新一代朗逸上市、全新一代帕薩特和途岳的昆明聯(lián)合上市、電咖品牌ENOVAT首款SUV的廣州車展、“Follow米”斯柯達(dá)柯米克的北京車展等等，無論是數(shù)字傳播還是線下活動(dòng)管理的服務(wù)體系皆彰顯出了CCG集團(tuán)在跨界整合營銷領(lǐng)域的王者風(fēng)范。
為客戶著想，將個(gè)性化精準(zhǔn)營銷傳遞給“對(duì)的用戶”
營銷，這是一個(gè)永恒的話題，只要有供給和需求，只要有市場和競爭，就會(huì)有營銷。當(dāng)前分層化、小眾化、個(gè)性化的市場需求特點(diǎn)下，以消費(fèi)者為中心、以顧客價(jià)值作為唯一的經(jīng)營目標(biāo)，成為了廣告人不得不注重的方向，因此，一些進(jìn)行精準(zhǔn)的品牌營銷、為客戶量身定制營銷服務(wù)的方式逐漸變多了。
像CCG集團(tuán)，一直都堅(jiān)持以客戶為中心、將為客戶著想放在第一位，而客戶最為重視的就是每一次的營銷是否能夠直指真正的目標(biāo)消費(fèi)者群體、是否能夠獲得預(yù)期的營銷效果。
在為途觀L PHEV做營銷時(shí)，CCG集團(tuán)的營銷團(tuán)隊(duì)除了要做好這一車型營銷的任務(wù)，更需要時(shí)刻考慮到客戶的戰(zhàn)略方向，在其中體現(xiàn)出客戶對(duì)于新能源市場的信心和布局，形成客戶滿意的品牌內(nèi)涵和視覺表達(dá)的效果。
像這樣重視為客戶進(jìn)行個(gè)性化的定制服務(wù)：根據(jù)不同品牌的目標(biāo)消費(fèi)者群體多樣化的需求以及不同的品牌特點(diǎn)，為品牌量身打造合適且精準(zhǔn)的營銷方式，利用互聯(lián)網(wǎng)將多種渠道額多種傳播方式結(jié)合起來，再進(jìn)行從線下展會(huì)到橫跨廣告?zhèn)鞑トI(lǐng)域的一站式服務(wù)，這樣做不僅能夠提升營銷效果，也有利于提升品牌的知名度。
據(jù)了解，也正是CCG集團(tuán)以上這些具有競爭力的重要優(yōu)勢，使得他們對(duì)未來繼續(xù)拓展中高端消費(fèi)品的整合營銷業(yè)務(wù)信心十足。新的一年，新人群、新渠道、新維度的出現(xiàn)又會(huì)給廣告營銷帶來怎樣的變化呢?但CCG集團(tuán)決心以“對(duì)的內(nèi)容”傳遞給“對(duì)的用戶”這一態(tài)度，去打造更多領(lǐng)域下的營銷新生態(tài)。
