靈狐科技
摘要：技術(shù)是“牙口”，大數(shù)據(jù)是“胃口”。
日前，群邑在其發(fā)布的《2019年全球媒體預(yù)測報告》中稱，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期的大環(huán)境下，2019年全球廣告將增長3.4%，但2020年市場將回暖，得益于奧運(yùn)會和世界杯的拉動，全球一半以上國家和地區(qū)的廣告增長率將高于2019年。
報告預(yù)計，到2020年中國廣告增長率將達(dá)到5.6%，比大多數(shù)其他全球市場更快，總體占全球廣告收入的1/6，即使在廣告增長較快的國家中也值得關(guān)注。
群邑在這份報告中認(rèn)為，2020年全球廣告收入中，網(wǎng)絡(luò)廣告將占到50%。2019年和2020年，網(wǎng)絡(luò)廣告收入保持13%的增長速度——從2018年的2410億美元擴(kuò)大到2020年的3080億美元。
盡管中國數(shù)字營銷市場的“蛋糕”有所膨脹，但這并意味著所有的服務(wù)商都能吃得飽，甚至有的可能會吃不到。
原因在于，數(shù)字營銷的玩法已經(jīng)變了。
隨著流量紅利的枯竭，廣告主的投入從搜索轉(zhuǎn)向內(nèi)容，一直以來聚焦于資源購買的“中心化”營銷模式被“去中心化”的內(nèi)容營銷迅速替代，營銷的泛化趨勢日漸明顯。與此同時，企業(yè)數(shù)字化進(jìn)程的深入使消費(fèi)者的數(shù)據(jù)快速增長、豐富，這兩個變化催生了更多的消費(fèi)者觸點(diǎn)。
正因如此，DMP（數(shù)據(jù)管理平臺）和CDP（客戶數(shù)據(jù)平臺）在數(shù)據(jù)營銷中“爆紅”，隨之而來的就是程序化廣告的爆發(fā)式增長，技術(shù)化營銷時代正式開啟，營銷行業(yè)比之前任何時候都更加強(qiáng)調(diào)技術(shù)性和專業(yè)性。
從操作層面上更能感受到技術(shù)化營銷浪潮的巨大沖擊力。
越來越多的平臺、媒介竭盡所能地爭奪消費(fèi)者有限的碎片時間——以微信、微博為代表的圖文；以抖音、快手為代表的短視頻；以淘寶天貓、京東、拼多多為代表的電商；以小紅書為代表的內(nèi)容零售平臺；還有數(shù)不清的垂直類App和小程序……廣告主的信息要以不同的形式、通過不同的平臺和媒介，觸達(dá)到自己的目標(biāo)消費(fèi)者。如果沒有在營銷實戰(zhàn)中打磨成熟的技術(shù)和大數(shù)據(jù)支撐，要想給廣告主提供滿意營銷效果的難度日益增大。
另一個直觀的例子是電商廣告投放。電商平臺廣告位的價格瞬息萬變，人力已經(jīng)無法勝任跟蹤、預(yù)測、報價、投放。營銷領(lǐng)域領(lǐng)先的服務(wù)商們都清晰地認(rèn)識到了技術(shù)對于營銷的重要性，以靈狐科技為代表的技術(shù)派甚至從創(chuàng)立開始就用技術(shù)來驅(qū)動營銷業(yè)務(wù)。
目前，靈狐科技通過其體系化的營銷技術(shù)平臺，推進(jìn)以社會化媒體及大IP為主的互動整合營銷、粉絲營銷、微博營銷、直播營銷、互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)傳播等；同時，基于自主知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)系統(tǒng)，以大型電子商務(wù)平臺為主的電商流量營銷、電商內(nèi)容營銷、電商運(yùn)營等電商營銷服務(wù)等。可見，之所以靈狐科技能夠全流程深入把握消費(fèi)者體驗(口碑+購買)，開展全域電商營銷和全域數(shù)字營銷，正是因其有著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)方面的強(qiáng)大支撐。
從目前的趨勢來看，技術(shù)對營銷效率和效果的影響起到?jīng)Q定性的作用，數(shù)字營銷“蛋糕”無疑將成為那些技術(shù)實力雄厚的服務(wù)商的盤中餐。
