隨著“嗚”的一聲長(zhǎng)鳴,由安吉椅業(yè)冠名的“安吉椅業(yè)號(hào)”高鐵專列正式駛出北京南站,一路奔南,以300公里的時(shí)速向素有綠城之都的美麗南寧飛馳而去。據(jù)悉,這是繼今年3月安吉縣委縣政府?dāng)y手9家當(dāng)?shù)匾纹蠊诿€后的第二次高鐵冠名。此次,安吉椅業(yè)除冠名北京南至南寧西高鐵部分線路外,還冠名了由廣州開(kāi)至潮汕的部分線路,冠名時(shí)間均為1年。在中華人民共和國(guó)成立70周年這一特殊歷史節(jié)點(diǎn)上,在新型工業(yè)化迅猛發(fā)展以及全球化加速推進(jìn)的歷史進(jìn)程中,安吉椅業(yè)再次冠名高鐵具有重要意義。安吉椅業(yè)作為椅企中的代表品牌、安吉縣的區(qū)域公共品牌,不僅成為了新中國(guó)發(fā)展的參與者、見(jiàn)證者、受益者,也通過(guò)高鐵這一載體走進(jìn)了更多中國(guó)及外國(guó)乘客的視野,讓世界看到中國(guó)品牌的雄起,這是安吉椅業(yè)的驕傲。
此次以安吉椅業(yè)產(chǎn)業(yè)公共品牌冠名的高鐵專列,繼續(xù)由安吉縣委縣政府組織發(fā)起,委托新華社主管的中國(guó)名牌雜志社代理執(zhí)行,聯(lián)合了永藝家具股份有限公司、浙江恒林椅業(yè)股份有限公司、中源家居股份有限公司、浙江乾門(mén)科技股份有限公司、浙江五星家具有限公司、安吉偉譽(yù)家具有限公司、安吉縣龍威家具有限責(zé)任公司、安吉隆博家具有限公司8家安吉當(dāng)?shù)氐膬?yōu)秀椅企共同冠名。冠名費(fèi)用大部分依舊來(lái)自于安吉縣委縣政府創(chuàng)設(shè)的椅業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金。
據(jù)了解,專列內(nèi)除展示有安吉椅業(yè)公共品牌外,8家參與企業(yè)均在車(chē)廂內(nèi)的桌貼、頭枕片等位置植入了企業(yè)元素,包括品牌標(biāo)識(shí)、企業(yè)二維碼等。多種展示渠道有助于全方位幫助企業(yè)擴(kuò)大品牌影響力,為企業(yè)引流。
安吉縣素有“中國(guó)椅業(yè)之鄉(xiāng)”的稱號(hào)。作為全國(guó)最大的辦公椅生產(chǎn)基地,截至今年9月底,安吉縣已擁有規(guī)模以上椅企191家,其中,億元以上椅企40家,主板上市椅企3家。2019年1至9月,安吉縣規(guī)模以上椅企實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值177.8億元,同比增長(zhǎng)9.7%;實(shí)現(xiàn)利稅21.3億元,同比增長(zhǎng)29.5%,利稅貢獻(xiàn)值在全縣主要行業(yè)中排名第一。
安吉椅業(yè)的產(chǎn)品不僅在國(guó)內(nèi)多個(gè)省區(qū)市擁有好銷(xiāo)路,在國(guó)外市場(chǎng)也占有可觀的市場(chǎng)份額。2019年1至9月,安吉椅業(yè)自營(yíng)出口額達(dá)137.6億元,出口量占到安吉全縣自營(yíng)出口量的73%以上。
作為安吉縣的區(qū)域公共品牌,安吉椅業(yè)始終以質(zhì)量求生存,以信譽(yù)求發(fā)展,在業(yè)內(nèi)贏得了良好的口碑,這與安吉縣委縣政府在其中發(fā)揮的重要引導(dǎo)作用密不可分。近年來(lái),安吉縣牢牢把握“安吉椅業(yè)”產(chǎn)業(yè)集群當(dāng)代轉(zhuǎn)型與發(fā)展需求,推出了一整套旨在降本減負(fù)、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、提供便捷政務(wù)服務(wù)的專項(xiàng)政策。在實(shí)施過(guò)程中,安吉縣委縣政府通過(guò)開(kāi)展全縣聯(lián)動(dòng)多家椅企幫助困難椅企的“多對(duì)一”活動(dòng),借力高鐵宣傳擴(kuò)大安吉椅業(yè)的公共品牌影響力等有效舉措,全力幫助當(dāng)?shù)匾纹髽?shù)品牌、建渠道、拓市場(chǎng),為椅企拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)提供了諸多便利。
加強(qiáng)品牌傳播是手段,夯實(shí)品牌基礎(chǔ)才是本質(zhì)。安吉縣委縣政府深知,對(duì)安吉椅企加強(qiáng)質(zhì)量把控、培育自主品牌才是安吉椅業(yè)這一區(qū)域公共品牌長(zhǎng)盛不衰的關(guān)鍵。在自主創(chuàng)新方面,安吉縣委縣政府堅(jiān)定引導(dǎo)企業(yè)從低端貼牌走向自主創(chuàng)牌,從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)走向品牌競(jìng)爭(zhēng)。經(jīng)多年培育,安吉縣椅企品牌建設(shè)已具備良好基礎(chǔ)。截至目前,安吉縣當(dāng)?shù)匾纹笾幸延?家獲湖州市政府質(zhì)量獎(jiǎng),11家獲安吉縣政府質(zhì)量獎(jiǎng),15家被授予浙江省名牌產(chǎn)品,26家被授予浙江省出口名牌產(chǎn)品,7家獲馳名商標(biāo)稱號(hào),14家獲浙江省著名商標(biāo)稱號(hào),兩家獲公共平臺(tái)檢測(cè)資質(zhì),4家椅企中的5個(gè)產(chǎn)品獲全國(guó)首批綠色產(chǎn)品認(rèn)證。
自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,也是企業(yè)夯實(shí)品牌基礎(chǔ)的獨(dú)家秘笈。近年來(lái),安吉縣委縣政府長(zhǎng)期鼓勵(lì)當(dāng)?shù)匾纹筮M(jìn)行專利研發(fā),同時(shí)也支持龍頭企業(yè)積極參與制定國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),增強(qiáng)安吉省椅企在行業(yè)中的話語(yǔ)權(quán)與主導(dǎo)權(quán)。截至目前為止,安吉縣綠色家居企業(yè)有效發(fā)明專利達(dá)261余項(xiàng),主/參編行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)數(shù)量22部,主/參編國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)數(shù)量19部。以當(dāng)?shù)赜浪嚰揖吖煞萦邢薰緸槔?由該公司研發(fā)的一把椅子已獲專利12項(xiàng),另有多款產(chǎn)品榮獲IF獎(jiǎng)、紅點(diǎn)獎(jiǎng)等工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。 全球化是中國(guó)企業(yè)與世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)深度融合、借力互贏的重要渠道。在安吉椅業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速可觀的背景下,安吉縣委縣政府認(rèn)識(shí)到,開(kāi)展全球布局,鼓勵(lì)當(dāng)?shù)貙?shí)力椅企并購(gòu)?fù)兄髽I(yè),讓企業(yè)自身快速擁有高端品牌是安吉椅業(yè)保持常青的重要一步。今年上半年,在安吉縣委縣政府的指導(dǎo)下,當(dāng)?shù)匾纹蠛懔止煞菀袁F(xiàn)金6388萬(wàn)瑞士法郎(約合人民幣4.38 億元)收購(gòu)瑞士國(guó)內(nèi)知名品牌FFL Holding AG的全部股權(quán)。據(jù)悉,FFL Holding AG擁有25%的當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)占有率,旗下?lián)碛小發(fā)ista office LO”“LO”等知名品牌。此外,安吉縣委縣政府還通過(guò)努力嫁接國(guó)內(nèi)外渠道、增強(qiáng)當(dāng)?shù)匾纹笳w營(yíng)銷(xiāo)能力、促進(jìn)國(guó)內(nèi)外協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)等方式鼓勵(lì)更多企業(yè)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。
安吉椅業(yè)是中國(guó)品牌的優(yōu)秀元素,中國(guó)高鐵是大國(guó)工匠的精神代表。此次冠名高鐵專列,通過(guò)大平臺(tái)、廣覆蓋來(lái)推廣安吉椅業(yè)的品牌影響力,是安吉縣委縣政府拿出真金白銀切實(shí)推動(dòng)區(qū)域公共品牌加速提升的實(shí)際舉措,為安吉椅業(yè)在國(guó)內(nèi)、國(guó)際領(lǐng)域的進(jìn)一步發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。隨著多輛安吉椅業(yè)號(hào)專列在祖國(guó)多地的陸續(xù)開(kāi)通,安吉椅業(yè)的品牌文化將被更多的人們所見(jiàn)、所聞、所探討、所追尋。未來(lái),安吉椅業(yè)必將搭乘中國(guó)速度駛向更為廣闊的天地。
