2019 年廣州車展拉開序幕，在這場智能科技與汽車工業(yè)的璀璨盛宴上，傳統(tǒng)燃油車?yán)^續(xù)鏖戰(zhàn)，新能源汽車則爭奇斗艷。作為新能源自主品牌中的新晉“愛豆”，歐拉憑借旗下歐拉R1近一年來的卓越表現(xiàn)，在5大評選獲得中豪奪眾多獎項，化身“獎項收割機”，氣勢之盛，可見一斑。
五大評選共同肯定 ，“萬千寵愛”于一身
每年的廣州車展前夕都是各類媒體評選和頒獎活動最為密集的時段。歐拉R1能夠在5大評選活動中斬獲佳績，獲得各方不約而同的肯定，可謂集“萬千寵愛于一身”。
年度新銳新能源車（第五屆新媒體人氣車總評榜）—— “新媒體人氣車評榜”是行業(yè)內(nèi)最具影響力的汽車評選之一，影響萬千消費者和汽車廠商。如果說新能源車的爭奪是一場角逐，那么“年度新銳新能源車”歐拉R1已經(jīng)成為眾人眼中進(jìn)步神速的黑馬。
最具人氣新能源車（《車生活》汽車榜頒獎典禮暨主題沙龍）——在由車生活全力打造的年度汽車行業(yè)盛事上，諸多汽車傳媒專業(yè)人士根據(jù)車型在當(dāng)年市場的表現(xiàn)，以及結(jié)合電視觀眾網(wǎng)民以及粉絲等對該車型的評論最終給出獎項。斬獲最具人氣新能源獎項，對于已經(jīng)有著“網(wǎng)紅”稱號的歐拉R1來說實屬眾望所歸。
2020 全國年度五佳新能源車（2020年度汽車盛典暨“騰易計劃”戰(zhàn)略發(fā)布會）——易車年度汽車盛典歷經(jīng)十余年積淀，不僅為眾多汽車營銷從業(yè)者提供了交流提高的平臺，為汽車廠商營銷方向提供新的風(fēng)向標(biāo)，也通過榜單評選形式樹立了行業(yè)楷模。提前鎖定2020年度5佳新能源車稱號，代表著歐拉R1在產(chǎn)品實力、銷量成績、用戶口碑等方面已經(jīng)成為新能源領(lǐng)域的典范和標(biāo)桿。
年度精巧新能源車（2019 第十八屆車壇奧斯卡頒獎盛典）——作為車企展示年度卓越成績和優(yōu)秀車型的大舞臺，“車壇奧斯卡頒獎盛典”為消費者、車企洞悉未來車市發(fā)展態(tài)勢提供重要資訊。第18屆車壇奧斯卡投票環(huán)節(jié)的設(shè)置更加嚴(yán)格、客觀、公正，能在這屆評選中獲得多位投票專家的青睞，意味著歐拉R1憑借不到一年的出色表現(xiàn)，坐實了“精品電動小車”地位，讓“精品”概念深入人心。
年度風(fēng)云車、年度人氣車、年度最具性價比新車（2019年第十屆年度汽車總評榜）——該總評榜是廣州日報大洋網(wǎng)汽車頻道，聯(lián)合各地城市區(qū)域門戶網(wǎng)絡(luò)媒體打造的汽車行業(yè)重要評選活動。今年的評選歷經(jīng)網(wǎng)友推薦、投票選出候選車型，然后結(jié)合專家評定。一舉斬獲該總評榜三大獎項，也印證了歐拉R1在網(wǎng)民和專家心目中的高人氣地位。
硬核實力出精品
備受行業(yè)權(quán)威獎項首肯的背后，是歐拉逆勢上漲的銷量。今年6月以來，受新補貼退坡影響，新能源汽車銷量出現(xiàn)“四連降”，大勢趨冷。然而，歐拉卻成為表現(xiàn)神勇的“另類”：在幾十家車企中，歐拉1-10月累計銷售33960輛，是唯一一個在1年僅靠2款產(chǎn)品進(jìn)入行業(yè)TOP6的新能源汽車品牌。不僅如此，歐拉R1還是A00細(xì)分市場增速第1的車型，在7~8萬元級電車中處于壟斷地位。
銷量的背后是消費者的信任，更是歐拉的硬核產(chǎn)品力。在長城技術(shù)與資源的強大背書下，歐拉一出生就自帶“爆款”體質(zhì)。旗下首款純電小車歐拉R1，在中國首個電動車專屬ME平臺與最新一代智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)的加持下，歐拉R1憑借高顏值、大空間、高品質(zhì)、更安全、更智能五大產(chǎn)品亮點，圈粉無數(shù)都市年輕人，其長達(dá)351公里的NEDC綜合續(xù)航能力，更是同價位車型中的領(lǐng)先水準(zhǔn)。再加上輕巧靈活的車身，好用好開好停，歐拉R1為用戶面對交通擁堵和停車難的問題提出了新的解決方案，成為“新一代電動小車”的杰出代表。
粉絲營銷亦是王道
隨著年輕人成為消費主力，歐拉清楚地意識到，要想獲得更長久的生命力就要投其所好。與上一代不同，這一屆年輕人出生在強盛時代，被稱為“互聯(lián)網(wǎng)的原住民”，不愁吃喝玩樂的他們，更熱衷追求個性、品質(zhì)與新鮮感。
從創(chuàng)建粉絲溝通管道的“唯ME營”開始，歐拉與粉絲經(jīng)營的路上越走越順。與360共建兒童守護者聯(lián)盟，呼吁社會關(guān)注兒童出行安全，體現(xiàn)了勇于承擔(dān)社會責(zé)任的品牌形象；為解決用戶充電的痛點提升用車體驗，攜手國家電網(wǎng)、南方電網(wǎng)等主流企業(yè)組建"歐拉超級充電聯(lián)盟"，成為產(chǎn)業(yè)跨品牌合作的推手；歐拉還將發(fā)展眼光投向全球化，積極響應(yīng)聯(lián)合國契約組織倡議，發(fā)起“全球青年共創(chuàng)大賽”，面向全球有想法的年輕人發(fā)起的創(chuàng)意征集，通過高質(zhì)量的活動與全世界的Z世代一起進(jìn)行品牌價值共創(chuàng)。
此外，歐拉還通過美妝研究所、駕駛訓(xùn)練營、歐拉經(jīng)紀(jì)人等接地氣活動，為粉絲帶來了參與感、歸屬感和滿足感，進(jìn)一步提升了社群忠誠度。而這種情感體驗的形成，反過來又成為提升歐拉用戶黏性的強大動力，有助于提升品牌影響力。
在廣州車展現(xiàn)場，歐拉品牌對外宣布，未來基于歐拉R1車型基礎(chǔ)上，將推出更有吸引力的歐拉R1301新款車型。隨著新車型的入市，歐拉R1的整體實力將進(jìn)一步增強，依然會成為新能源市場“最亮的星”，夯實其“全國年度五佳新能源”的美譽。
