12月12日，“萬(wàn)寶冰箱”高鐵冠名列車(chē)首發(fā)儀式在廣州南站貴賓出發(fā)廳隆重舉行。作為“中國(guó)速度”的“代言人”，高鐵以國(guó)家高度為品牌背書(shū)，成為國(guó)家對(duì)外的窗口和名片。以高鐵為媒介的廣告投放形式，不僅能為萬(wàn)寶品牌樹(shù)立高端形象、擴(kuò)大影響力，更能夠促進(jìn)萬(wàn)寶品牌延展性發(fā)展，成為品牌傳播優(yōu)選平臺(tái)?！叭f(wàn)寶冰箱”高鐵冠名列車(chē)的首發(fā)，彰顯了企業(yè)雄厚的實(shí)力，進(jìn)一步拓展萬(wàn)寶在全國(guó)的客源市場(chǎng)，譜寫(xiě)了中國(guó)制冷行業(yè)跨越式發(fā)展新篇章。
首發(fā)儀式現(xiàn)場(chǎng)，廣州萬(wàn)寶集團(tuán)冰箱有限公司董事長(zhǎng)張靖發(fā)表致辭，“萬(wàn)寶人延續(xù)著 ‘務(wù)實(shí)、創(chuàng)新、高效、共贏’公司經(jīng)營(yíng)方針，推出悅.Life系列新風(fēng)系統(tǒng)風(fēng)冷冰箱和蒲公英系列冷柜，通過(guò)全新技術(shù)解決消費(fèi)者痛點(diǎn)，為消費(fèi)者提供健康飲食新生態(tài)?！彼砻鳎瑖?guó)家平臺(tái)成就國(guó)家品牌，萬(wàn)寶冰箱與中國(guó)廣州鐵路局合作品牌專(zhuān)列，通過(guò)中國(guó)高鐵完善的平臺(tái)搭建，實(shí)現(xiàn)渠道共享，成功開(kāi)啟了輻射全國(guó)的品牌戰(zhàn)略布局。
據(jù)了解，從2019年12月12日起，萬(wàn)寶冰箱投放的四條線(xiàn)路（武廣線(xiàn)、貴廣線(xiàn)、南廣線(xiàn)、廈深線(xiàn)）26車(chē)次高鐵廣告，將馳騁在祖國(guó)的大江南北。萬(wàn)寶冰箱所倡導(dǎo)的“生活更美好”品牌理念，也將隨著奔馳的高鐵覆蓋廣州、武漢、成都、廈門(mén)、珠海、昆明、大理等城市。此外，加上這四條全程高鐵沿線(xiàn)輻射的上百個(gè)中小城市，形成縱貫?zāi)媳?、橫貫東西的傳播矩陣，達(dá)到高密度、高頻次曝光，讓萬(wàn)千旅客在旅途中充分感受到萬(wàn)寶‘綠色、年輕、時(shí)尚’的品牌形象?！敝θf(wàn)寶冰箱品牌傳播跑出“中國(guó)速度”。
此次冠名高鐵的萬(wàn)寶冰箱主推新品是“悅，品，臻-Life”三個(gè)系列，覆蓋兩門(mén)、三門(mén)、T型門(mén)風(fēng)冷產(chǎn)品，能夠滿(mǎn)足廣大消費(fèi)者對(duì)食材智能保鮮、防串味保護(hù)等需求。旨在通過(guò)簡(jiǎn)約時(shí)尚的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，創(chuàng)造多層次、高品質(zhì)的冰箱使用體驗(yàn)，傳遞"和悅生活"的產(chǎn)品理念。
從技術(shù)角度來(lái)看，“悅-Life”風(fēng)冷系列搭載萬(wàn)寶獨(dú)有的360°風(fēng)冷無(wú)霜系統(tǒng)以及Pp Fresh渦旋凈味技術(shù)，最大程度延長(zhǎng)食物保鮮期，避免傳統(tǒng)冰箱冷藏室保鮮不均勻、定期除霜的弊??；冷藏室內(nèi)置每秒讀取64個(gè)點(diǎn)位的智能傳感器，運(yùn)用智能算法，自動(dòng)識(shí)別環(huán)境溫度智能調(diào)整壓縮機(jī)運(yùn)行，并根據(jù)用戶(hù)使用習(xí)慣，確保食物至始至終保持新鮮，全時(shí)守護(hù)家人健康。
隨著消費(fèi)群體越來(lái)越年輕化，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇了足不出戶(hù)就能享受生活的生鮮網(wǎng)購(gòu)，進(jìn)而促進(jìn)了生鮮超市、生鮮電商等行業(yè)的崛起，制冷行業(yè)也因此面臨著全新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
今年10月，位于廣東梅州投資8億元、設(shè)計(jì)年生產(chǎn)能力130萬(wàn)臺(tái)的萬(wàn)寶高端冷柜及高端酒柜生產(chǎn)項(xiàng)目正式投產(chǎn)，這也是萬(wàn)寶冰箱繼廣州和河南民權(quán)之后的第三個(gè)生產(chǎn)基地。實(shí)際上，對(duì)于萬(wàn)寶冰箱來(lái)說(shuō)，梅州生產(chǎn)基地是萬(wàn)寶冰箱戰(zhàn)略的重要舉措。作為中國(guó)第一臺(tái)國(guó)產(chǎn)家用冰箱的誕生地，作為中國(guó)第一個(gè)年產(chǎn)100萬(wàn)臺(tái)的冰箱生產(chǎn)企業(yè)，萬(wàn)寶希望以此為契機(jī)，深化轉(zhuǎn)型升級(jí)，抓住制冷行業(yè)新機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)萬(wàn)寶冰箱的復(fù)興。
在品牌傳播上，近年來(lái)萬(wàn)寶冰箱不斷加大品牌建設(shè)力度，全力推動(dòng)“智能化、個(gè)性化、專(zhuān)業(yè)化”戰(zhàn)略標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)論是贊助梅州馬拉松、還是贊助首屆“比堅(jiān)杯”高爾夫賽事，萬(wàn)寶不斷向外界傳遞出品牌年輕化的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。除此之外，高鐵、公交、廣州珠江游輪、樓宇、自媒體等媒體渠道，都將成為萬(wàn)寶品牌傳播的陣地。
此次“萬(wàn)寶冰箱號(hào)”高鐵列車(chē)首發(fā)儀式的成功啟動(dòng)，標(biāo)志著萬(wàn)寶冰箱發(fā)展進(jìn)入到一個(gè)全新的高度。不僅為萬(wàn)寶實(shí)現(xiàn)品牌大覆蓋、大傳播奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，更是中國(guó)老牌制冷企業(yè)打開(kāi)品牌傳播新格局的有效嘗試，也預(yù)示著萬(wàn)寶冰箱如同高鐵一樣，將迎來(lái)輝煌新時(shí)代。
