“包治百病”的“神醫(yī)”“神藥”，“穩(wěn)賺不賠”的金融理財，“保過”“包工作”的教育培訓(xùn)……各種“忽悠人”的廣告亂象令消費者苦不堪言。近日，市場監(jiān)管總局印發(fā)《關(guān)于維護廣告市場秩序 營造良好消費環(huán)境的通知》，決定在全國開展廣告市場秩序整治。
哪些廣告內(nèi)容將被嚴(yán)查？《通知》聚焦重點民生領(lǐng)域和互聯(lián)網(wǎng)新興媒介，從5個方面明確2025年廣告監(jiān)管有關(guān)重點任務(wù)。
在醫(yī)療、藥品、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械廣告監(jiān)管方面，通知強調(diào)要從嚴(yán)查處宣稱保證治愈癌癥、絕癥或者治愈近視等誤導(dǎo)群眾健康觀念、危害群眾生命健康安全的違法廣告。
在普通食品廣告監(jiān)管方面，通知規(guī)定要依法查處普通食品廣告宣傳具備保健功效或者疾病預(yù)防治療功能，以及無事實依據(jù)、違反相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定宣稱“零糖”“零卡”“無添加”“不含防腐劑”等違法違規(guī)行為。
在金融廣告監(jiān)管方面，通知要求重點關(guān)注面向低收入人群、在校學(xué)生、老年人等社會群體發(fā)布的貸款廣告，依法查處含有“免審核”“無擔(dān)?！薄傲憷省钡让魇净蛘甙凳颈１尽o風(fēng)險或者保收益等內(nèi)容的金融違法廣告。
在教育培訓(xùn)廣告監(jiān)管方面，通知強調(diào)要關(guān)注面向高校畢業(yè)生、求職者發(fā)布的職業(yè)技能培訓(xùn)類廣告，對于虛構(gòu)、冒用國家機關(guān)名義發(fā)布廣告、廣告中虛構(gòu)所謂“職業(yè)資格證書”以及宣稱能“包工作”“快速致富”等嚴(yán)重擾亂就業(yè)秩序的，依法會同有關(guān)部門予以整治。
在規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告活動方面，通知要求加大對“軟文”廣告的規(guī)范力度，依法查處借助人工智能冒充專家、學(xué)者、明星、網(wǎng)紅等公眾人物發(fā)布廣告等違法違規(guī)行為；進一步推動互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)加強廣告合規(guī)建設(shè)、落實互聯(lián)網(wǎng)平臺責(zé)任。
廣告連接生產(chǎn)和消費，是消費者獲取商品信息的重要渠道和作出消費決策的重要參考。這些廣告亂象的存在，一方面嚴(yán)重?fù)p害消費者合法權(quán)益，不利于打造放心、安心、舒心的消費環(huán)境；另一方面也加劇了市場營銷宣傳方面的“內(nèi)卷式競爭”，不利于營造公平競爭的市場環(huán)境。
市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《通知》部署開展對廣告市場亂象的清理整治，就是要依法打擊各類嚴(yán)重擾亂廣告市場秩序、破壞公平競爭的違法行為，引導(dǎo)經(jīng)營主體依法合規(guī)開展廣告活動，為堅持質(zhì)量優(yōu)先、注重保護消費者權(quán)益的經(jīng)營主體營造更加公平的市場環(huán)境，促進相關(guān)行業(yè)堅持走高質(zhì)量發(fā)展之路。
同時，《通知》堅持問題導(dǎo)向，進一步細化監(jiān)管重點，明確監(jiān)管要求，有利于集中監(jiān)管資源，提高監(jiān)管效能，切實解決人民群眾急難愁盼問題，更好維護消費者合法權(quán)益。
