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葉青看數(shù)據(jù):疫情后的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展
2020-05-22 23:03:12   來源:今日湖北

周六晚上8-9點(diǎn),應(yīng)省文化產(chǎn)業(yè)商會之邀,做公益直播。


一、危中找機(jī)的湖北案例


1、黃石美島服裝

2、宜昌柑橘出口是去年的3.6倍

3、黃鶴樓酒9天網(wǎng)購5萬箱,相當(dāng)于去年全年

4、光谷無接觸式經(jīng)濟(jì)(動(dòng)漫,游戲)

5、食品包裝

6、健身行業(yè)上云自救

7、區(qū)塊鏈賣白茶

8、酒店直播、燒烤、外賣


二、4月份經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇數(shù)字


中國工程機(jī)械工業(yè)協(xié)會說:4月,納入統(tǒng)計(jì)的25家挖掘機(jī)制造企業(yè)共銷售各類挖掘機(jī)45426臺,同比增長59.9%;其中國內(nèi)43371臺,同比增長64.5%;出口2055臺,同比增長0.88%。納入統(tǒng)計(jì)的23家裝載機(jī)制造企業(yè)共銷售各類裝載機(jī)16666臺,同比增長31.4%,國內(nèi)市場銷量14662臺,同比增長35.1%;出口銷量2004臺,同比增長9.15%。


這是一種“挖掘機(jī)指數(shù)”。


中國信通院說:4月,國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量4172.8萬部,同比增長14.2%;5G手機(jī)出貨量1638.2萬部,占同期手機(jī)出貨量的39.3%。1-4月,國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量累計(jì)9068.1萬部,同比下降20.1%。


說明4月份的情況是最好的。


21世紀(jì)報(bào)道反映:化妝品企業(yè)注冊這一數(shù)據(jù)在3月份開始回溫,其注冊量較上月環(huán)比上升了369%。3-4月,化妝品零售相關(guān)企業(yè)注冊量突破10萬,較去年同期相比呈暴漲趨勢,上漲幅度高達(dá)78.39%。電商物流等恢復(fù)運(yùn)作后帶動(dòng)化妝品消費(fèi)出現(xiàn)反彈現(xiàn)象,尤其是直播賣貨起到了重要刺激作用。


環(huán)球時(shí)報(bào)上的一條消息也很有意思:受到新冠肺炎疫情影響,日本許多商家陷入經(jīng)營危機(jī),而美容整形行業(yè)卻借此掀起一輪“狂潮”。為防止病毒擴(kuò)散,日本政府呼吁民眾克制外出,盡量在家辦公,減少不必要的人員往來,這給平時(shí)“欲整形而不能”的群體提供了絕佳時(shí)機(jī),導(dǎo)致手術(shù)預(yù)約數(shù)量激增。


在中國有這種情況嗎?


15日上午,國家統(tǒng)計(jì)局公布了4月份的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)。復(fù)工的情況好于復(fù)業(yè)。這也是正常的。降幅有大幅度的縮窄。


——全國規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長3.9%,3月份為下降1.1%;環(huán)比增長2.27%。1-4月份,全國規(guī)模以上工業(yè)增加值同比下降4.9%,降幅比1-3月份收窄3.5個(gè)百分點(diǎn)。


——全國服務(wù)業(yè)生產(chǎn)指數(shù)同比下降4.5%,降幅比3月份收窄4.6個(gè)百分點(diǎn)。1-4月份,服務(wù)業(yè)生產(chǎn)指數(shù)同比下降9.9%,降幅比1-3月份收窄1.8個(gè)百分點(diǎn)。


——社會消費(fèi)品零售總額28178億元,同比下降7.5%,降幅比3月份收窄8.3個(gè)百分點(diǎn);環(huán)比增長0.32%。1-4月份,社會消費(fèi)品零售總額106758億元,同比下降16.2%,降幅比1-3月份收窄2.8個(gè)百分點(diǎn)。


——1-4月份,全國固定資產(chǎn)投資(不含農(nóng)戶)136824億元,同比下降10.3%,降幅比1-3月份收窄5.8個(gè)百分點(diǎn);4月份環(huán)比增長6.19%。


——全國居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲3.3%,漲幅比3月份回落1.0個(gè)百分點(diǎn);環(huán)比下降0.9%。1-4月份,全國居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲4.5%。


——1-4月份,全國城鎮(zhèn)新增就業(yè)354萬人,與上年同期相比少增105萬人。4月份,全國城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率為6.0%,比3月份上升0.1個(gè)百分點(diǎn)。


——4月份,貨物進(jìn)出口總額24966億元,同比下降0.7%,降幅比3月份收窄0.1個(gè)百分點(diǎn)。其中,出口14074億元,增長8.2%,3月份為下降3.5%;進(jìn)口10892億元,下降10.2%。進(jìn)出口相抵,貿(mào)易順差3181億元。1-4月份,貨物進(jìn)出口總額90713億元,同比下降4.9%。


——全國實(shí)際使用外資703.6億元,同比增長11.8%,今年以來首次正增長。1-4月,全國實(shí)際使用外資2865.5億元,同比下降6.1%。


多看看數(shù)據(jù),有利于增強(qiáng)信心。


三、文創(chuàng)產(chǎn)品直播


從2月份以來,北京老字號直播尋求“突圍”。從看物品詳情頁到讀圖看評價(jià),再到看視頻和直播,用戶的消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生改變。


非遺傳承人在直播鏡頭前泡茶、納鞋底、鑒寶,大師們在鏡頭前一亮相,竟變身帶貨能力可觀的“小哥哥”“小姐姐”。吳裕泰、內(nèi)聯(lián)升、潘家園……北京一半以上老字號已入駐淘寶直播,開網(wǎng)店、做直播、運(yùn)營粉絲社群、迭代產(chǎn)品。


(1)直播4小時(shí)進(jìn)賬10萬元


在內(nèi)聯(lián)升旗艦店的淘寶直播間,主播在鏡頭前一邊與觀眾互動(dòng),一邊拿著手里的針線和鞋底,現(xiàn)場演示起內(nèi)聯(lián)升的手工布鞋技藝?!皩殞殏兛粗。医o大家演示一下,當(dāng)年我學(xué)绱鞋時(shí),穿第一針花了整整10分鐘?!?/span>


在補(bǔ)光燈、攝像頭后面做互動(dòng)演示的,是內(nèi)聯(lián)升第五代傳人、北京市西城區(qū)非遺傳承人任晨陽。


而在另一直播間,國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)吳裕泰茉莉花茶制作技藝傳承人凌澤杰也開起了論茶道課。


去年下半年,吳裕泰試水直播。疫情暴發(fā)后,吳裕泰店員開始加大直播頻次,直播間銷售額從早期的1%增加至15%,在婦女節(jié)當(dāng)天創(chuàng)下4小時(shí)進(jìn)賬近10萬元的成績。


老牌商圈潘家園也開啟了線上“云復(fù)工”。3月24日,潘家園總鑒定師師俊超首次在淘寶上直播鑒寶,引來超萬人圍觀。


截至目前,北京一半老字號已入駐淘寶直播。


(2)從“上不了臺面”到徹底擁抱


幾年前,北京內(nèi)聯(lián)升鞋業(yè)有限公司副總經(jīng)理程旭不太看得上這個(gè)“網(wǎng)上電視購物”模式,覺得有點(diǎn)上不了臺面。


直到身邊同事開始在直播間購買大件兒甚至是金首飾,直到疫情到來內(nèi)聯(lián)升全國80多個(gè)城市的門店在春季前悉數(shù)關(guān)閉、網(wǎng)店銷售同比下降80%后,程旭對直播帶貨的“偏見”徹底消失。


2月底,內(nèi)聯(lián)升幾位歇業(yè)已久的員工開始了第一次淘寶直播嘗試。為直播間的“寶寶們”介紹90余道純手工工序制作的“千層底”。這一次直播,帶來了3000元成交額——相當(dāng)于淡季期間內(nèi)聯(lián)升實(shí)體門店半天的營業(yè)額。


團(tuán)隊(duì)開始通過各種方式找問題、補(bǔ)不足:在淘寶大學(xué)學(xué)習(xí)直播知識、組織員工觀摩學(xué)習(xí)優(yōu)秀主播、每周堅(jiān)持直播三四次、探索更為輕松的互動(dòng)……如今,吳裕泰直播賣貨的銷售額已翻了15倍。


(3)老字號“破壁”


希望自己也能與時(shí)尚、生活、年輕人這些詞緊緊相擁。


“這個(gè)適合地毯上穿,如果在木地板穿,我更推薦后面這一款。出差人士則適合這一款,還配了一副皮質(zhì)的收納鞋套?!痹趦?nèi)聯(lián)升的直播間,主播向手機(jī)屏幕前的剁手族展示各種鞋子的效果。


做了十幾場直播后,很多新顧客感嘆,過去一提內(nèi)聯(lián)升就以為是繡花鞋,想不到內(nèi)聯(lián)升還有這么多新產(chǎn)品,還有潮鞋,從此“路轉(zhuǎn)粉”了。


在線上種樹、收獲陽光、在現(xiàn)實(shí)中收取茶葉送到家……年輕人愛玩的線上果園游戲,如今也被吳裕泰拿來在天貓農(nóng)場上與消費(fèi)者互動(dòng),不少年輕人因此成了吳裕泰的忠實(shí)消費(fèi)者。


入駐天貓后,吳裕泰這一昔日的北京地域品牌老字號快速覆蓋全國,北京以外訂單已增長到75%,消費(fèi)群也加速年輕化,線上20歲到35歲年齡段消費(fèi)者目前已占70%。去年,吳裕泰線上通過運(yùn)營粉絲量已從20多萬實(shí)現(xiàn)翻倍。


這些做法與成果值得武漢人思考。


四、武漢打造直播基地


5月10日下午,“百星·百億助力武漢”直播公益活動(dòng)在漢啟動(dòng),百位明星為武漢產(chǎn)品打call帶貨。武漢市各區(qū)主要負(fù)責(zé)人客串“網(wǎng)紅主播”,走進(jìn)直播間為大家共敘武漢品牌好故事,力爭產(chǎn)品銷售額達(dá)百億元。


干部參加直播帶貨,一方面是切切實(shí)實(shí)地幫助企業(yè),另一方面也會讓官員體驗(yàn)企業(yè)家的不容易。有了換位思考的機(jī)會。這是整體推介武漢的機(jī)會。


本次活動(dòng)分別在北京、香港及武漢各區(qū)設(shè)立16個(gè)直播間。通過遠(yuǎn)程連線直播,邀請到了成龍、姜昆、曾志偉、吳亦凡、于文華、黃奕等一批公益明星前來助陣,為武漢經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和武漢產(chǎn)品帶貨助力。成龍、曾志偉、吳亦凡等明星出席了香港、北京分會場的啟動(dòng)儀式。


本次活動(dòng)從5月10日啟動(dòng),將一直持續(xù)到26日,由各平臺直播3次,“惠民哥”連續(xù)直播60天,形成此起彼伏、精彩不斷的帶貨節(jié)奏,共有來自400多家企業(yè)的1000多種特色食品、化妝品、服裝鞋帽、家用電器和汽車等商品以最優(yōu)惠價(jià)格與全國網(wǎng)友見面。


各區(qū)選取的商品充分體現(xiàn)了武漢特色,10日當(dāng)天下午首場活動(dòng)共有80多家企業(yè),200多種產(chǎn)品在線推介,包括周黑鴨、良品鋪?zhàn)印⒉塘钟?、馬應(yīng)龍、仟吉、愛帝、東風(fēng)汽車和寧美國度等武漢知名品牌。


彩電的普及帶動(dòng)了電視購物的興起。1990-2000十年時(shí)間內(nèi),全國城鎮(zhèn)地區(qū)每百戶家庭彩電擁有量從59臺提升到了117臺。隨著彩電普及率的提升,各類衛(wèi)視及地方電視臺創(chuàng)辦的電視購物頻道風(fēng)起云涌。然而從數(shù)據(jù)上可以看出,直播電商的規(guī)模在2016年開始的3年之內(nèi)就增長到了電視購物10倍以上的體量。


隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,從2G、3G、4G到如今的5G時(shí)代,從文字信息瀏覽,到圖文信息、再到短視頻圖文信息,到現(xiàn)在的直播,經(jīng)歷了四個(gè)階段。


都是通過網(wǎng)絡(luò)來傳達(dá)事物,從文字、圖片、視頻、直播,一步步更加清晰的展現(xiàn)在我們面前。


圖文的出現(xiàn)催生了淘寶的誕生,淘寶也一直緊跟時(shí)代的步伐從圖文、到短視頻加直播。短視頻直播的出現(xiàn)誕生了另外一個(gè)職業(yè)網(wǎng)紅帶貨。


自淘寶以來,線上購物帶來的方便,讓很多網(wǎng)民嘗試到甜頭,不需要出門,只需要在家就能買到自己喜歡的產(chǎn)品,電商購物也從此走進(jìn)人們的視野。


現(xiàn)在的直播帶貨,網(wǎng)紅就相當(dāng)于一個(gè)店鋪的推銷員,直播間讓消費(fèi)者像走進(jìn)實(shí)體店鋪一樣的感覺,雖然還是摸不到,感覺不到。但呈現(xiàn)在眼前實(shí)物比圖片和文字更加真實(shí)。可以互動(dòng),可以討價(jià)還價(jià)。


從絕對量角度看:預(yù)計(jì)直播電商在2019年或?qū)⑦_(dá)到4400億的成交規(guī)模,同比增長214%。


從行業(yè)格局角度看:淘寶直播2018年實(shí)現(xiàn)GMV1000億元,2019年預(yù)計(jì)GMV超過2500億元,是目前最大的直播電商平臺。而快手與抖音兩大短視頻/直播平臺也從19年開始投入大量資源參與到直播電商行業(yè)中,預(yù)計(jì)快手2019年實(shí)現(xiàn)GMV250億(窄口徑,寬口徑預(yù)計(jì)1500億)1;抖音2019年實(shí)現(xiàn)GMV400億。


2020年原來預(yù)計(jì)是9000億元,現(xiàn)在看來要大大的超過這個(gè)數(shù)字。


在活動(dòng)開幕式主會場,中商惠民、阿里巴巴、騰訊、京東、蘇寧、拼多多、抖音、快手和斗魚等直播平臺聯(lián)合發(fā)出倡議,大力推廣和銷售武漢產(chǎn)品,全面加大對武漢直播公益活動(dòng)的支持力度,攜手助力直播產(chǎn)業(yè)在武漢做強(qiáng)做優(yōu)做大,共同將武漢打造成中國重要的直播產(chǎn)業(yè)基地。


作為全國跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū),目前,武漢已聚集2000多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、10萬多名從業(yè)人員,吸引了80多家知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“第二總部”落戶,電子商務(wù)交易突破萬億、中部第一,正致力于打造中國互聯(lián)網(wǎng)第四極。武漢做電商的區(qū)位優(yōu)勢明顯。


五、文化消費(fèi)力


從2020年春節(jié)到五一期間,聚集性的到場文化消費(fèi)迅速下降,同時(shí)在線文化消費(fèi)迅速增長。


疫情之前每天在線文化消費(fèi)少于1小時(shí)的人數(shù)占比35.02%,疫情期間這個(gè)數(shù)字降為27.46%,少于1小時(shí)的人數(shù)明顯減少。


1-2小時(shí)的人數(shù)占比由36.36%降低至29.52%。


總體趨勢是2小時(shí)以下的在線文化消費(fèi)人數(shù)占比減少,而長時(shí)間在線文化消費(fèi)人數(shù)占比增加。


2-3小時(shí)在線文化消費(fèi)人數(shù)從過去的14.96%增長為21.39%,3小時(shí)以上從13.66%增長到21.63%。


1、培育文化新消費(fèi)


文化企業(yè)的本質(zhì),萬變不離其宗,就是文化的價(jià)值、精神的需求、對美的創(chuàng)造、對社會的價(jià)值引領(lǐng)。


對精神財(cái)富的追求上升過程中,提供關(guān)注度、提供內(nèi)容的影視行業(yè),一定有非常大的發(fā)展空間。


文化消費(fèi)可能如同洪水一樣,找到新的宣泄渠道后,原有的干流河道會變成支流,甚至完全堰塞。新的河道形成,最終導(dǎo)致河流的改道。


需要加強(qiáng)文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度,實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)化,資源產(chǎn)品化,內(nèi)容多樣化。


2、數(shù)字文化消費(fèi)展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。


在線經(jīng)濟(jì)是網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用,其中線上部分是生產(chǎn)要素、產(chǎn)品和服務(wù)、消費(fèi)需求等信息在網(wǎng)上的呈現(xiàn)和連接,線下實(shí)體部分是以消費(fèi)者為中心的生產(chǎn)制造、產(chǎn)品銷售與服務(wù)。


以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支撐為核心,發(fā)展在線文化新業(yè)態(tài),為文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效提供了非常重要的機(jī)遇。


網(wǎng)絡(luò)文藝不僅是一種生活和消費(fèi)的常態(tài),也是中國文藝發(fā)展的新方向,這種新方向?qū)嶋H上跟中國文化產(chǎn)業(yè)的新支柱兩個(gè)概念是合而為一的。


數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)成為部分地區(qū)下一輪城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)、甚至支柱產(chǎn)業(yè),將是一個(gè)長期持續(xù)的過程。


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