4月25日，快手電商發(fā)布“快品牌扶持計(jì)劃”，將拿出超過230億的流量助力快品牌成長(zhǎng)。
對(duì)于“快品牌”，官方給出的解釋是快手電商生態(tài)里成長(zhǎng)出來的一批重視粉絲服務(wù)的新勢(shì)力商家，他們基于自有品牌，秉持“實(shí)在人、實(shí)在貨、實(shí)在價(jià)”的經(jīng)營(yíng)理念，在直播間為粉絲提供高性價(jià)比的產(chǎn)品和服務(wù)。
快手電商還給出了一些快品牌具體的指數(shù)指標(biāo)，比如品牌屬于小于等于5年的初創(chuàng)階段，自有品牌GMV在直播間占比大于30%。
快手電商還提出了2022年的快品牌目標(biāo)，計(jì)劃扶持出500個(gè)快品牌，針對(duì)新入駐商家、產(chǎn)業(yè)帶及靜默商家亦有相關(guān)政策。這是繼去年年底快手提出大搞產(chǎn)業(yè)帶之后的又一策略延伸和加碼。
快手電商將從5個(gè)方面助力快品牌。流量方面，經(jīng)過認(rèn)證的快品牌將獲得超過230億的快手電商專屬流量扶持；冷啟動(dòng)福利方面，2022年新商家入駐前期享技術(shù)服務(wù)費(fèi)減免和返還；產(chǎn)品方面，快品牌將享受快手電商S級(jí)品牌同等產(chǎn)品權(quán)益，包括快品牌專屬會(huì)場(chǎng)展示、商家定制標(biāo)簽、直播間專屬氛圍、主播粉絲團(tuán)特殊標(biāo)識(shí)等。
主播“龍團(tuán)勝雪”是國(guó)家一級(jí)茶藝師，2018年就在快手售賣茶葉，截至目前，其創(chuàng)立的“思考人生”品牌茶葉商品在快手年銷售規(guī)模破億。主播“夏妹廚之翼”是位于佛山的小家電品類主播，擁有自有廚具品牌“廚之翼”，其電陶爐產(chǎn)品在快手電陶爐品牌自播排名第一。
我們也建議過“廚房直播”，只賣廚房用品、新品，果然有了。
在5月13日即將舉辦的2022快手電商引力大會(huì)，更多快品牌政策紅利將會(huì)公布。
此外，在新升級(jí)的抖品牌成長(zhǎng)扶持計(jì)劃中，為了提升抖品牌商家的銷售規(guī)模，同時(shí)保證抖品牌商家的質(zhì)量、影響力和渠道控比，圍繞商家GMV增速、商家自播、熱度值分別匹配對(duì)應(yīng)返點(diǎn)比例的后置隨心推優(yōu)惠券獎(jiǎng)勵(lì)。
京東小魔方宣布與小米、蘭蔻、榮耀、雅詩(shī)蘭黛、伊利五大品牌簽約“金魔方新品聯(lián)合成長(zhǎng)計(jì)劃”，將通過全鏈路解決方案，幫助品牌提升“上新”成功率、提升新品營(yíng)銷效率。簽約后，京東小魔方將從新品研發(fā)、預(yù)熱種草、首發(fā)爆發(fā)、續(xù)銷推廣、定制合作等五大維度，為品牌提供全鏈路、全周期的新品成長(zhǎng)計(jì)劃，助力品牌搶占“新”機(jī)。
這種方案，拼多多也有過。
2020年10月22日，拼多多宣布全面升級(jí)2018年底啟動(dòng)的“新品牌計(jì)劃”。升級(jí)后的“新品牌計(jì)劃”將在四個(gè)方面加大力度扶持新品牌。
第一，扶持目標(biāo)加大：2021年-2025年扶持100個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，訂制10萬(wàn)款新品牌產(chǎn)品，帶動(dòng)1萬(wàn)億銷售額；
第二，合作伙伴擴(kuò)容：從頭部代工企業(yè)為主，擴(kuò)展到為全中國(guó)優(yōu)質(zhì)制造企業(yè)服務(wù)，數(shù)量從1000家提升至5000家；
第三，更大資源投入：百億補(bǔ)貼、秒拼事業(yè)群等拼多多強(qiáng)勢(shì)資源加入“扶持資源包”，為企業(yè)提供定制化品牌推廣方案；
第四，合作模式創(chuàng)新：從幫助代工企業(yè)孵化自主品牌，升級(jí)為代工企業(yè)自主品牌培育、知名品牌子品牌打造、新銳品牌扶持、國(guó)貨老品牌再造等四種模式。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、財(cái)政部、國(guó)家發(fā)展改革委4月27日印發(fā)《關(guān)于開展2022年農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)創(chuàng)建工作的通知》，2022年，綜合考慮各地農(nóng)業(yè)資源稟賦、基礎(chǔ)設(shè)施條件、特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展等因素，以縣（市、區(qū)）為單位，分區(qū)分類創(chuàng)建100個(gè)左右農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)。
離不開電商的大力支持。
一是推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)鄉(xiāng)村，促進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨等新業(yè)態(tài)健康發(fā)展。
二是創(chuàng)新數(shù)字田園、智慧農(nóng)（牧、漁）場(chǎng)等數(shù)字化應(yīng)用場(chǎng)景，提升水肥一體化、飼喂自動(dòng)化、環(huán)境控制智能化水平。
三是加強(qiáng)5G、物聯(lián)網(wǎng)、快遞網(wǎng)點(diǎn)等建設(shè)，加快農(nóng)田水利、冷鏈物流、加工倉(cāng)儲(chǔ)等設(shè)施智能化轉(zhuǎn)型。
